(網(wǎng)經(jīng)社訊)6月19日，值得買科技正式發(fā)布2025年618戰(zhàn)報，在國補和大促的雙重推動下，公司核心業(yè)務“什么值得買”助力42個品牌達成超千萬GMV，內(nèi)容發(fā)布量同比增長17.28%，集團創(chuàng)新業(yè)務也表現(xiàn)不俗，星羅創(chuàng)想千萬GMV以上的合作商家數(shù)量同比增長10%，日晟星羅直播開播時長同比去年增長13%，運營直播間ROI同比增長超30%；有助科技助力青島啤酒雙店登頂啤酒暢銷榜；商智千帆助力品牌新增會員146萬，會員銷售額超9億元。
網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺（LIVE.100EC.CN）獲悉，大促期間，“什么值得買”正式升級為第二代版本“什么值得買”GEN2，在以興趣為運營核心的同時，進一步強化了AI能力。原購物助手“小值”升級為AI購物管家“張大媽”，并與業(yè)務進行深度融合，幫助用戶在大促實時變化的消費信息中快速獲得決策支持。自5月13日至6月18日，AIGC內(nèi)容發(fā)布量同比提升43.4%，AIUC標簽識別擴至去年的15倍，內(nèi)容審核時長縮短至去年的1/8，通過平臺AI購物智能體達成的的訂單轉(zhuǎn)化率同比提升162.6%。
值得買科技方面表示，作為年中關鍵消費節(jié)點，618成為觀察上半年中國消費韌性與創(chuàng)新活力的重要窗口，Switch2、LABUBU等“興趣消費”的爆發(fā)式增長印證了消費者為熱愛買單的強勁意愿，也充分展現(xiàn)了能夠滿足興趣消費的新型業(yè)態(tài)仍保有持續(xù)的增長空間。“什么值得買”也將積極把握市場需求側(cè)變化，致力于服務好每一種興趣需求，并持續(xù)貫徹“值得買才是618”的理念，幫助全網(wǎng)消費者過好大促。
GEN2火力全開，強勢品類領跑
今年618大促自5月13日開啟，是為期最長的一屆618活動，相比以往強爆發(fā)、高峰值的特點，電商平臺在今年618整體更注重長線運營、削峰填谷，既方便消費者靈活安排購物時間，也緩解了集中購物的壓力。從消費走勢來看，品質(zhì)消費與興趣消費成為重要驅(qū)動要素。
自2025年5月13日20點整至6月18日23點59分，“什么值得買”平臺內(nèi)二級品類GMV TOP5分別為手機通訊、大家電、電腦整機、生活電器和電腦配件，在千萬GMV量級以上的品類中，GMV同比增速最快的五大品類分別為游戲硬件、餐飲美食、辦公儀器、電子教育和智能設備，增幅分別為180.18%、91.37%、35.04%、33.11%、24.60%。
基于國補與大促雙重優(yōu)惠，消費者換新的同時整體傾向于“換優(yōu)”，選擇功能更強、參數(shù)更好的升級產(chǎn)品。如方太V1S-G 28風量抽吸排油煙機、美的萬向X6S Max 18套洗碗機、容聲526升雙凈雙系統(tǒng)法式四開門冰箱，都成為所在品類的GMV冠軍。
同時，“以舊換新”促進綠色循環(huán)消費的效應在今年618大促中再度凸顯，相關GMV同比增長12.82%。電腦數(shù)碼、家用電器、家居家裝等品類通過“以舊換新”實現(xiàn)的銷售額同比顯著增長，消費者通過政策補貼加速淘汰高能耗舊品，擁抱智能、低碳新品，實現(xiàn)“換新潮”與“環(huán)保風”的雙重共贏?！斑@一模式不僅激活了存量市場潛力，更彰顯了政策與電商平臺協(xié)同推動可持續(xù)消費的創(chuàng)新路徑。未來，隨著服務鏈路和補貼機制的持續(xù)優(yōu)化，‘以舊換新’有望成為消費市場的長效引擎?！薄笆裁粗档觅I”電商營銷負責人張宇昂認為，“以舊換新”的背后是廣大消費者對于品質(zhì)生活的不懈追求，同時也蘊含了對于家庭場景和個人生活的美好期許。
自智能手表（手環(huán)）年初被納入國家補貼范疇以來，“什么值得買”平臺內(nèi)智能設備品類便保持著穩(wěn)健增長，OPPO Watch X2、華為WATCH GT 5 、Apple Watch Series 10 包攬品類GMV前三；AR眼鏡也在本次大促中走紅，大疆 Flip全能Vlog航拍機躍居品類GMV 前10。
在國補的帶動下，攝影攝像也在本次618期間表現(xiàn)優(yōu)越，不僅創(chuàng)下了近億級的成交，GMV更是實現(xiàn)同比增長22.55%。索尼Alpha 7C II全畫幅微單相機、大疆 Osmo Pocket 3和大疆Osmo Action 5 Pro脫穎而出。
5月27日，“什么值得買”正式升級為“什么值得買”GEN2，成為AI驅(qū)動的全網(wǎng)興趣消費指南。此次大促期間，平臺升級背后的興趣運營理念，與用戶的興趣消費意愿不謀而合。5月22日任天堂Switch2開啟預售，拉動平臺游戲硬件GMV全周期同比增長180.18%，品類GMV TOP3的單品均為Switch2及相關卡帶套裝。
此外，此次618周期內(nèi)，消費新頂流LABUBU熱度持續(xù)攀升，“什么值得買”平臺內(nèi)泡泡瑪特GMV同比增長53.60%。張宇昂介紹，作為潮玩代表，LABUBU在平臺內(nèi)有相應興趣受眾群體，并保持穩(wěn)定的討論熱度。但伴隨近期品牌海外爆火等新聞陸續(xù)爆發(fā)，吸引了大量普通用戶關注，尤其6月10日“初代玩偶108萬拍賣”新聞爆發(fā)后，“什么值得買”平臺內(nèi)LABUBU熱度同比增長高達231.91%，充分證明了情緒消費的爆發(fā)力。
出行必備成為本次618黑馬品類，GMV同比增長88.60%，卡塔爾航空單人往返亞歐美洲公務艙機票卡、南航國際單人經(jīng)濟艙往返次卡、四川航空飛全球雙人往返經(jīng)濟艙機票卡成為最受值友青睞的三款產(chǎn)品。出行目的地同樣呈現(xiàn)出被熱點帶動的趨勢，如618期間新西蘭簽證政策變化，持澳洲簽證的中國公民可免簽自澳洲入境，直接拉動澳洲多次簽證爆發(fā)。
深化興趣運營，服務美好生活
在提供優(yōu)質(zhì)商品供給的同時，基于今年618大促整體戰(zhàn)線變長的特點，“什么值得買”圍繞“值得買才是618”的運營理念，并緊密結(jié)合“我們的興趣消費指南”這一品牌主張，實時調(diào)整運營策略：一方面，從大促專題主會場著手，發(fā)揮資源優(yōu)勢，深耕興趣場景運營，服務每一種消費需求；另一方面，平臺通過完整的創(chuàng)作者成長體系、專業(yè)的達人運營及行業(yè)專家團隊，持續(xù)鼓勵用戶內(nèi)容共建共享，引領、幫助更多用戶成長為創(chuàng)作者，通過更真實的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為消費者提供更具價值的決策參考。
“有趣請上報”是“什么值得買”針對興趣消費所推出的重磅專題，通過定期深度挖掘細分興趣圈層需求，以期打造多元化、包容性強的興趣平臺。本次618大促期間，平臺特推出「“什么值得買”x有趣請上報」主題特刊“618購物人格圖鑒”，結(jié)合當下大眾熱議的MBTI人格概念，以及數(shù)碼、家電、美妝、服配、美食等幾大熱門興趣消費品類，進一步細分“參數(shù)專家”“寶藏獵人”“實用達人”和“嘗鮮玩家”四類購物消費人格畫像，從而更精準地服務興趣消費群體。該板塊一經(jīng)推出便獲得了用戶的踴躍參與，大促期間主場景曝光量近9000萬，帶動洗地機、運動夾克、即食食品等品類GMV同比增長62.09%、56.73%、104.79%。
“什么值得買”年中“值選獎”則致力于匯聚專業(yè)行家和值友的力量和智慧，甄選全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)好物，解碼最新消費趨勢，為廣大消費者提供618大促期間可以“閉眼買”的決策依據(jù)。值得一提的是，本屆“值選獎”強化了“興趣”維度在評選中的比重，增設“興趣風向標”獎項，最終評選出SU7 UItra、OPPO Find X8 UItra、可麗金膠卷面霜、Lexar 1TB MicroSD Express等20款上榜產(chǎn)品，幫助消費者挑選出值得購買的好商品的同時，也助力更多有志于提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務的品牌，得到更廣泛用戶群體的認可。
“有趣請上報”是“什么值得買”針對興趣消費所推出的重磅專題，通過定期深度挖掘細分興趣圈層需求，以期打造多元化、包容性強的興趣平臺。本次618大促期間，平臺特推出「“什么值得買”x有趣請上報」主題特刊“618購物人格圖鑒”，結(jié)合當下大眾熱議的MBTI人格概念，以及數(shù)碼、家電、美妝、服配、美食等幾大熱門興趣消費品類，進一步細分“參數(shù)專家”“寶藏獵人”“實用達人”和“嘗鮮玩家”四類購物消費人格畫像，從而更精準地服務興趣消費群體。該板塊一經(jīng)推出便獲得了用戶的踴躍參與，大促期間主場景曝光量近9000萬，帶動洗地機、運動夾克、即食食品等品類GMV同比增長62.09%、56.73%、104.79%。
“什么值得買”年中“值選獎”則致力于匯聚專業(yè)行家和值友的力量和智慧，甄選全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)好物，解碼最新消費趨勢，為廣大消費者提供618大促期間可以“閉眼買”的決策依據(jù)。值得一提的是，本屆“值選獎”強化了“興趣”維度在評選中的比重，增設“興趣風向標”獎項，最終評選出SU7 UItra、OPPO Find X8 UItra、可麗金膠卷面霜、Lexar 1TB MicroSD Express等20款上榜產(chǎn)品，幫助消費者挑選出值得購買的好商品的同時，也助力更多有志于提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務的品牌，得到更廣泛用戶群體的認可。
在靈活的平臺運營之外，“什么值得買”也注重讓“值得買才是618”的理念觸達線上、線下更多人群，幫助更多消費者過好大促。其中，線上通過藍V聯(lián)動、用戶共建、話題傳播等多元形式撬動聲量，最終實現(xiàn)全網(wǎng)曝光超2億；平臺戶外廣告也覆蓋了北京、上海、廣州、深圳、廈門、蘇州等多個大型城市的核心商圈，曝光人次超4000萬。
升級智能營銷，賦能品牌增長
作為全年兩個S級電商大促之一，618大促不僅是消費者采購生活所需、興趣所致的節(jié)點，更是品牌、平臺方深化用戶連接、搶占市場高地并考驗綜合能力的重要競技場。作為以服務連接供需兩端的企業(yè)，值得買科技不僅通過興趣消費激發(fā)用戶消費潛力，更依托覆蓋平臺內(nèi)外優(yōu)質(zhì)消費內(nèi)容的全域流量體系，將 AI 技術與工具充分應用于營銷場景，持續(xù)提升品牌、 商家與消費者之間的連接質(zhì)量和效率。今年618大促，眾多品牌在值得買科技智能營銷各業(yè)務的助力下，在全網(wǎng)范圍內(nèi)達成銷量與口碑的雙贏。
其中，子業(yè)務星羅創(chuàng)想作為以AI驅(qū)動的商品信息全網(wǎng)分發(fā)平臺，通過接入全網(wǎng)傳統(tǒng)媒體和自媒體，幫助品牌在不同的流量體中進行分發(fā)，618期間，星羅創(chuàng)想以AI驅(qū)動營銷升級，千萬GMV以上的合作商家數(shù)量同比增長10%。而日晟星羅作為專注品牌電商營銷的全鏈路服務商，憑借全面的營銷服務能力和亮眼的成功案例，多次榮獲抖音電商“鉆石品牌服務商”等多項榮譽資質(zhì)，此次大促直播開播時長同比去年增長13%，運營直播間ROI同比增長超30%。
有助科技作為AI驅(qū)動的品牌線上全域代運營服務商，充分發(fā)揮“以內(nèi)容為特色、以數(shù)據(jù)為支撐”的業(yè)務優(yōu)勢，為客戶提供一系列創(chuàng)新性數(shù)字化營銷解決方案，持續(xù)引領電商服務新生態(tài)。本次618期間該業(yè)務憑借AI+全鏈路運營雙引擎，助力青島啤酒、歐普、首農(nóng)等多個品牌贏戰(zhàn)618，其中青島啤酒拼多多同比增長44%，雙店登頂啤酒暢銷榜，歐普天貓旗艦店躋身行業(yè)前列，首農(nóng)旗下多品牌GMV環(huán)比翻番。
商智千帆作為專注提供SaaS系統(tǒng)及運營的服務商，通過“工具+內(nèi)容+運營”三位一體的服務，為客戶打造一站式私域營銷解決方案，全方位助力品牌和用戶建立更緊密的關系。本次大促期間，商智千帆助力客戶品牌新增會員146萬，會員銷售額超9億元。
本次618期間，值得買科技也攜手各興趣消費品類頭部合作客戶為消費者帶來更多優(yōu)質(zhì)選擇，不僅有HOKA、蘋果、SAMSUNG、Under Armour、BOSCH、DIOR等國際品牌，也有美團閃購、華為、雅迪、小吉、云南白藥等優(yōu)質(zhì)國貨品牌，其中Apple、小米、石頭更是登頂相關品類冠軍。
值得買科技方面表示，今年618正迎來一場消費生態(tài)的深度變革，各電商平臺不約而同地在促銷策略、零售形式和技術服務等方面都做了較大調(diào)整，從短期爆發(fā)放眼長期價值，其背后折射的是傳統(tǒng)大促形式需要根據(jù)用戶日新月異的需求來持續(xù)升級，這不僅考驗著平臺靈活調(diào)整爆發(fā)節(jié)點的運營能力，更考驗對于消費者真實需求的回應與服務能力。這也是“什么值得買”一直以來都以“值得買才是618”為主題的深層原因，希望通過對于消費需求的持續(xù)理解與快速響應，促進B端和C端高效連接，推動消費行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社第十六次啟動“直擊618”特別策劃（詳見專題：http://www.qjkhjx.com/zt/618xgzt），通過十大方式包括滾動播報、短視頻播報、專題直擊、全媒體發(fā)布、社群直播、電商快評、媒體評論、數(shù)據(jù)發(fā)布、網(wǎng)購預警、投訴維權，從平臺層、商家層、用戶層，對618播報、監(jiān)測、評論，打造電商年度行業(yè)大促的“六大中心”，即資訊中心、評價中心、數(shù)據(jù)中心、視覺中心、商家中心、維權中心。
重點關注京東、淘天、拼多多、唯品會、抖音電商、快手電商、小紅書、微信視頻號、小米、美腕、交個朋友、遙望、東方甄選、謙尋、李佳琦、董宇輝、烈兒寶貝、陳潔kiki、辛巴、蛋蛋等平臺、MCN機構、主播達人。（如果您是業(yè)內(nèi)人士，歡迎咨詢加微信wjs002095a，請務必備注姓名+單位+職務）
